Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале им вручают идентичные чемоданы, внешне ничем не отличающиеся друг от друга, но внутри скрыта судьбоносная разница. Лишь один из этих кейсов содержит заветные десять миллионов рублей – сумму, способную кардинально изменить жизнь. Остальные одиннадцать чемоданов таят в себе совершенно иные сюрпризы: десять из них совершенно пусты, не неся в себе ни выгоды, ни угрозы, а вот последний, двенадцатый, скрывает так называемую чёрную метку. Эта метка является своеобразным проклятием для её обладателя, так как она автоматически означает немедленное исключение из проекта, лишая человека любого шанса на победу и заветный денежный приз. Таким образом, с самого старта игры участники сталкиваются с жёсткой дилеммой, где каждый выбор может привести либо к головокружительному успеху, либо к мгновенному краху.
Сюжет разворачивается вокруг напряжённой борьбы за обладание чемоданом с деньгами, при этом никто из звёздных конкурсантов изначально не знает, что именно скрывается в их руках. Это неведение порождает целую гамму эмоций – от надежды и азарта до парализующего страха перед возможным вылетом. Участники вынуждены не только полагаться на случай, но и активно взаимодействовать друг с другом, заключать временные союзы, идти на хитрости и даже обман, чтобы выяснить содержимое чемоданов оппонентов и при этом скрыть свою собственную тайну. Постепенно, по мере развития событий, начинают вскрываться скрытые мотивы, обнажаются истинные характеры игроков, а атмосфера накаляется до предела. Каждое вскрытие чемодана превращается в настоящую драму, где один неверный шаг или неудачное стечение обстоятельств могут привести к потере всего. В конечном счёте, проект превращается в захватывающее испытание на прочность, где психологическое давление, интриги и воля к победе определяют, кто из двенадцати звёзд сумеет дойти до финала и, возможно, стать обладателем огромного состояния, а кто будет вынужден покинуть игру с пустыми руками или, что ещё хуже, с позорной чёрной меткой.